lundi 8 décembre 2008

Les médias tactiques : qui sont-ils ?

Gobelets et boîtes à pizza, bracelets, tickets parking, sac à pain, salon de coiffure, photocopie étudiante, cycles et vélos, réseaux de cartes postales publicitaires, affichage dans les toilettes des bars et grands magasins, vitrines interactives, réseaux d’écrans plasma dans les bars et univers jeunes, affichages défilants, Affichages aux sols, en 3D, affichages aérien, affichage médical, pub dos d’homme, sacs poubelle de voiture...

Tous ces supports publicitaires ont la particularité de communiquer auprès d'un public précis. Nommés aussi "Médias Style de vie", de proximité, nomades et urbains, ils s'intègrent complètement dans l'univers de leurs cibles. En référence aux Mass Media, ce sont des Serial Media: ils traquent leurs cibles sur un territoire donné, les attrapent et récidivent.

Plus d'infos : ASMT : Association des Supports et Médias Tactiques
www.cyclopolitain.com
www.publipizz.com
www.copy-free.com
http://www.autoroutemedia.com/ (autre régie des autoroutes)
http://www.tacticmedia.com/
http://www.beezzle.com/(soon)

samedi 6 décembre 2008

En décembre, les annonceurs communiquent via le calendrier de l'avent

Dans son enfance, qui n'a pas connu la course des enfants pour aller ouvrir une des fenêtres du calendrier pour découvrir une image, un biscuit, chocolat, petit jouet, figurine... ?
Le calendrier a souvent la forme d'une planche cartonnée dans laquelle sont prédécoupées les 24 fenêtres qu'on ouvre progressivement, une par jour.

C'était sans compter avec Internet que les annonceurs utilisent cet outil pour véhiculer durant 24 jours des nouveautés, des offres commerciales, des promotions, des discounts. Durant cette période, les annonceurs virtualisent le calendrier (anim ludiques en flash, vidéo, quizz, jeux, aspect viral...) pour pouvoir :
- augmenter les ventes,
- augmenter leur chiffre d’affaires de fin d’année
- placer des offres,
- promouvoir de nouveaux produits,
- acquérir de nouveaux prospects, et gagner de nouveaux clients,
- générer de nouveaux leads,
- renforcer les efforts de communication de la marque,
- intensifier l’attachement client,
- augmenter le trafic,
- et enfin, provoquer un effet viral.

Voici ainsi ci-dessous des exemples de calendrier de l'avent "annonceurs" :

SNCF : L'Avent du train, http://www.laventdutrain.com/
Le calendrier le plus Hotte de l'Hiver, présente chaque jour une vidéo de l'humoriste Axelle Lafont
Superbe animation flash


Chaque jour affiche un état : jeux d'enfants, grands curieux, top branchés, côté chic... .


Orange : http://lecalendrierdenoel.com/
Le calendrier de Noel Orange : chaque jour une nouvelle surprise !
Jeux, films, séries, musique, laissez le divertissement vous envahir !
Tourisme Irlandais, Grand Jeu du Calendrier de l'Avent
http://irlande-tourisme.adartists-online.net/ak/irlande-tourisme/?WT.mc_id

mardi 16 septembre 2008

Vivement le salon de l'auto

Et oui, Mondial de l'auto oblige c'est avec plaisir que l'on peut découvrir les campagnes très sympathiques des constructeurs :

Les plus beaux pare-chocs du net par Twingo - http://www.interditeauxmoinsde18ans.fr/
Joli photos, Demande d'essai en ligne, clips pub vidéo, proposition de conversation en ligne...
Dommage qu'il y ait trop de lien externe vers le site Renault.





Nouveau Scirocco de Volkswagen. Il marque les esprits.

Joli présentation, demande d'essai avec configurateur en ligne avec affichage de prix en fonction du choix de couleur, finition, motorisation, option.

Qq goodies fonds d'écran, économiseur d'écran.

Un jeu pour booster la viralité, du 15 au 24 septembre 2008.



Citroën nous ressort son Robot pour vanter les mérites de la C4 restylée :


lundi 28 juillet 2008

Et si Google laissait la place à...

d'autres.

Après une jolie reprise en mai, l'action a fait un peu de yoyo de quelques dizaines de dollars, avant de retomber ces derniers jours à 477 dollars. Rappelons qu'au 1er janvier, l'action était de 697 $, soit une baisse de 31%, et il y a 1 an cette dernière était à 747 $. Le géant victime lui aussi du ralentissement américain même si on attend un redressement de l'économie pour 2009.

Ainsi, quelques petits nouveaux se lancent dans le monde facinant de la recherche sur Internet :




http://www.cuil.com/ avec plusieurs articles de présentation :

jeudi 17 juillet 2008

Les seniors & les médias

Voici un billet qui risque d'intéresser un bon nombre de marketeur en recherche de cibles Seniors. Ci-dessous durant l'été je vais alimenter ce billet sur les médias ciblés Seniors.


VIVOLTA - http://www.vivolta.com/
Une chaine ciblant principalement les baby boomers francophones :


La chaine de Philippe Gildas (vous voyez le monsieur Canal+ de 19h jusqu'à 2006)
Lancé en décembre 2007, disponible sur Canalsat et Numéricable.

Retrouvez des vidéos de l'émission + visite guidée avec les animateurs de VIVOLTA (rappelant une certaine mise en scène sur une des dernières campagnes de Club Internet le duel).

La Chaine touche chaque semaine plus de 2,3 millions de téléspectateurs*, dont près d’1 million de 50 ans+-
Les CSP+ sont surreprésentés sur VIVOLTA qui est la chaîne la plus en affinité avec les CSP+ - Une Pda globale à 0,1% sur les abonnés (offre élargie).



Plus d'infos sur http://www.vivolta.com/.

mardi 27 mai 2008

www.tespakap.com

Vous êtes plutôt Carflowing, Rodeo Marteling, Bob Scalatoring, Steak Running... Découvrez la réponse sur www.tespakap.com.

vendredi 16 mai 2008

Les meilleurs espaces Rich Média

Les espaces en rich Média sont apparus il y a un peu plus de 3 ans. Cette technique consiste à mixer plusieurs médias (son, vidéo, photo voire 3D) au sein d’un navigateur Web, le tout grâce à de l'ergonomie simple et au sein d'interfaces riches.

Les espaces Rich média peuvent s'apparenter à :

- des Web présentations (comme des résultats financiers, séminaires, conférences) qui sont interfacés avec la conférence de presse en différé ou en live, ou à un message émanant de la direction. Au fur et à mesure des slides, la vidéo défile,
- des espaces dédiés à des marques comme par exemple des showrooms (marque automobile, marques de luxe)
- des espaces d'avant-vente (rich média où l'objectif est de recruter du prospect)
- des espaces pédagogiques, ludiques...
- des campagnes d'e-pub de manière à davantage capter l'internaute
- de l'emailing vidéo (bien que cela soit freiné par certains navigateurs...),
- des web reportages (Géo Web reportage...),
- des Web TV, des témoignages clients en vidéo,
- des bornes interactives,
- des démos logiciels ...

Le 1er espace auquel j'avais participé en 09/2005 était celui pour le promoteur immobillier Nexity (cliquez ici) mettait en scène une dizaine acteur (plus d'1h30 de vidéo) au sein d'un espace dédié au projet immobilier. Force est de constater qu'à l'époque le buzz était peu connu, et les RP Internet peu développées, mais l'espace avait été relayé via le portail commercial http://www.nexity-logement.com/, et par une campagne de bannières vidéo.

A l'époque quelques marques étaient présentes comme Renault, le CIC. Puis aujourd'hui tous les mois de nouveaux espaces rich média sortent :
automobile (Alfa romeo, Citroën...),
immobilier,
banque (Monabanq, Cic..),
FAI (Club-Internet le duel)
compagnies aériennes (Air France),
luxe (la palme revient à Viktor & Rolf ...),
les émissions de télé,
... .

Le dernier que j'ai repéré est celui de la Société Générale (http://epargne.societegenerale.fr/, déterminer son profil d'épargnant, établir sa stratégie et prendre un rdv en agence), où l'internaute a la possibilité de se représenter à l'aide d'un avatar (6 au choix) puis d'accéder à un atelier interactif en fonction des étapes de sa vie (à 2, avec un enfant, l'achat immobilier, percevoir un capital...). La partie "prise de rdv en agence" aurait mérité d'avoir un module interactif ou un formulaire de rappel immédiat... .

Grand coup de chapeau à Renault pour son tout dernier univers 3D avec configurateur; on s'y croirait presque. http://www.univers.renault.fr/accueil/ (Juillet 2008)

Qu'en pensez-vous ?

mercredi 14 mai 2008

Les mini-sites de voiture ont la cote en mai

Nouveau Partner Tepee : le ludospaceà grande liberté d'action ! http://www.tepee.peugeot.fr/






Et celui de la Clio Rip Curl, pas mal non plus : jolis vidéo, customization sympathique...



Nouveau Lifting pour VSC.com

Mai 2008 - "Nouveau Lifting pour VSC.com"
Que d'actualité chez VSC (Voyages-Sncf.com) : nouvelle campagne de pub cross média TV/Web/Affichage, et nouveau site Internet original, version portail avec rubriquage proche des appli netvibes ou Igoogle. Pour le moment l'internaute ne peut personnaliser ces rubriques, mais qui sait ? Côté offre, fini la mise en avant des Prem's; Léa est relayée au second plan.

L'url http://www.voyages-sncf.com/ redirige sur http://www.voyages-sncf.com/leisure/fr/launch/home/ (leisures ?) pour certainement poursuivre les axes com "VSC ce n'est pas que du train" ou la dernière campagne virale sous forme d'un jeu concours (terminé depuis le 30 avril) dans lequel l'internaute devait envoyer sa pub video pour que tout le monde comprenne que Voyage-sncf.com propose plus que des billets de train ! Voici, le lien de toutes les videos : Jeu Voyage Sncf


et un exemple de vidéo.


VOYAGES-SNCF dans ta Cuisine !
par kopatstudio


Rétro des campagnes VSC :








Les derniers articles publiés

 

© 2013 L'alchimie digitale. All rights resevered. Designed by Templateism

Back To Top