Les médias tactiques : qui sont-ils ?

Gobelets et boîtes à pizza, bracelets, tickets parking, sac à pain, salon de coiffure, photocopie étudiante, cycles et vélos, réseaux de cartes postales publicitaires, affichage dans les toilettes des bars et grands magasins, vitrines interactives, réseaux d’écrans plasma dans les bars et univers jeunes, affichages défilants, Affichages aux sols, en 3D, affichages aérien, affichage médical, pub dos d’homme, sacs poubelle de voiture...

Tous ces supports publicitaires ont la particularité de communiquer auprès d'un public précis. Nommés aussi "Médias Style de vie", de proximité, nomades et urbains, ils s'intègrent complètement dans l'univers de leurs cibles. En référence aux Mass Media, ce sont des Serial Media: ils traquent leurs cibles sur un territoire donné, les attrapent et récidivent.

Plus d'infos : ASMT : Association des Supports et Médias Tactiques
www.cyclopolitain.com
www.publipizz.com
www.copy-free.com
http://www.autoroutemedia.com/ (autre régie des autoroutes)
http://www.tacticmedia.com/
http://www.beezzle.com/(soon)

En décembre, les annonceurs communiquent via le calendrier de l'avent

Dans son enfance, qui n'a pas connu la course des enfants pour aller ouvrir une des fenêtres du calendrier pour découvrir une image, un biscuit, chocolat, petit jouet, figurine... ?
Le calendrier a souvent la forme d'une planche cartonnée dans laquelle sont prédécoupées les 24 fenêtres qu'on ouvre progressivement, une par jour.

C'était sans compter avec Internet que les annonceurs utilisent cet outil pour véhiculer durant 24 jours des nouveautés, des offres commerciales, des promotions, des discounts. Durant cette période, les annonceurs virtualisent le calendrier (anim ludiques en flash, vidéo, quizz, jeux, aspect viral...) pour pouvoir :
- augmenter les ventes,
- augmenter leur chiffre d’affaires de fin d’année
- placer des offres,
- promouvoir de nouveaux produits,
- acquérir de nouveaux prospects, et gagner de nouveaux clients,
- générer de nouveaux leads,
- renforcer les efforts de communication de la marque,
- intensifier l’attachement client,
- augmenter le trafic,
- et enfin, provoquer un effet viral.

Voici ainsi ci-dessous des exemples de calendrier de l'avent "annonceurs" :

SNCF : L'Avent du train, http://www.laventdutrain.com/
Le calendrier le plus Hotte de l'Hiver, présente chaque jour une vidéo de l'humoriste Axelle Lafont
Superbe animation flash


Chaque jour affiche un état : jeux d'enfants, grands curieux, top branchés, côté chic... .


Orange : http://lecalendrierdenoel.com/
Le calendrier de Noel Orange : chaque jour une nouvelle surprise !
Jeux, films, séries, musique, laissez le divertissement vous envahir !

Tourisme Irlandais, Grand Jeu du Calendrier de l'Avent
http://irlande-tourisme.adartists-online.net/ak/irlande-tourisme/?WT.mc_id

Jeu interactif MMA dans une Expand Banner

Très original le mini-site + jeu MMA dans la bannière

Sur MMA, le lien renvoie sur un formulaire : http://www.mma.fr/site/ItemID__1904/1904/Tarif-Assurance-Auto-MMA.aspx

Vivement le salon de l'auto

Et oui, Mondial de l'auto oblige c'est avec plaisir que l'on peut découvrir les campagnes très sympathiques des constructeurs :

Les plus beaux pare-chocs du net par Twingo - http://www.interditeauxmoinsde18ans.fr/
Joli photos, Demande d'essai en ligne, clips pub vidéo, proposition de conversation en ligne...
Dommage qu'il y ait trop de lien externe vers le site Renault.

Nouveau Scirocco de Volkswagen. Il marque les esprits.

Joli présentation, demande d'essai avec configurateur en ligne avec affichage de prix en fonction du choix de couleur, finition, motorisation, option.

Qq goodies fonds d'écran, économiseur d'écran.

Un jeu pour booster la viralité, du 15 au 24 septembre 2008.

Citroën nous ressort son Robot pour vanter les mérites de la C4 restylée :

Et si Google laissait la place à...

d'autres.

Après une jolie reprise en mai, l'action a fait un peu de yoyo de quelques dizaines de dollars, avant de retomber ces derniers jours à 477 dollars. Rappelons qu'au 1er janvier, l'action était de 697 $, soit une baisse de 31%, et il y a 1 an cette dernière était à 747 $. Le géant victime lui aussi du ralentissement américain même si on attend un redressement de l'économie pour 2009.

Ainsi, quelques petits nouveaux se lancent dans le monde facinant de la recherche sur Internet :

http://www.searchme.com/

http://www.cuil.com/ avec plusieurs articles de présentation :

- sur Ouest France,
- sur Networkwolrd.

Les seniors & les médias

Voici un billet qui risque d'intéresser un bon nombre de marketeur en recherche de cibles Seniors. Ci-dessous durant l'été je vais alimenter ce billet sur les médias ciblés Seniors.

VIVOLTA - http://www.vivolta.com/
Une chaine ciblant principalement les baby boomers francophones :


La chaine de Philippe Gildas (vous voyez le monsieur Canal+ de 19h jusqu'à 2006)
Lancé en décembre 2007, disponible sur Canalsat et Numéricable.

Retrouvez des vidéos de l'émission + visite guidée avec les animateurs de VIVOLTA (rappelant une certaine mise en scène sur une des dernières campagnes de Club Internet le duel).

La Chaine touche chaque semaine plus de 2,3 millions de téléspectateurs*, dont près d’1 million de 50 ans+-
Les CSP+ sont surreprésentés sur VIVOLTA qui est la chaîne la plus en affinité avec les CSP+ - Une Pda globale à 0,1% sur les abonnés (offre élargie).



Plus d'infos sur http://www.vivolta.com/.

Des nouveaux site avec vidéo ou joli flash

Sites de Juillet 2008 :

Française des Jeux - http://www.situsaispastumedemandes.com/

Panasonic - http://www.zoomsurlemonde.com/

Sécurité routière - http://www.soufflez-vous-saurez.fr/
Plus d'infos sur la campagne : http://www.securiteroutiere.equipement.gouv.fr/article.php3?id_article=221

Sony Ericsson - http://www.sonyericsson.com/cws/nowshowing/inlinecampaign/lifecaptured?cc=fr&lc=fr

http://www.jeremylevine.com/

http://www.les-colonies-de-vacances.com/